Avis aux amateursLa campagne publicitaire Coach Proprio.Une campagne audacieuse, pertinente et impertinente.L’affiche
Le choix d’une écriture ‘ophtalmologique’Décalé et attractif, ce type d’écriture n’est guère utilisé dans la publicité immobilière. Alors pourquoi ? Parce que Coach Proprio, c’est la nouveauté du marché immobilier ! Coach Proprio innove, décale, repousse les limites du ‘déjà-vu’. Le texte est un jeu de mots géant, soulignant la situation inconfortable des vendeurs qui peuvent se rendre littéralement ‘malades’ face à un processus de vente de plus en plus long et périlleux. L’écriture se réduit au fur et à mesure que les problèmes augmentent et amène naturellement notre regard vers ‘le tube’. Le tubeOn reste dans le médical ! Le tube fait écho au texte ophtalmologique et à son contenu. Sous forme de tube, Coach Proprio se centre et se place comme ‘le remède’, la solution aux maux des propriétaires-vendeurs. Il ne s’agit pas d’un miracle de la médecine, mais de la réponse concrète pour tous les particuliers qui souhaitent vendre leur bien immobilier. Le tube est neutre, nous avons fait le choix cocasse de vous laisser imaginer ce qu’il peut représenter : pommade, crème adoucissante…voire pire. Le message publicitaire finalSi le visuel de l’affiche suffit à nous différencier des agences immobilières, un message était un plaisir qu'on ne pouvait pas se refuser. Via le texte, nous précisons que nos services sont destinés aux particuliers qui souhaitent vendre sans agence, sans commission. Vous noterez une dernière référence au ‘remède’ Coach Proprio, il est écrit que « Coach Proprio est prescrit …auprès des particuliers vendeurs… » Vous avez aimé ? Nous poussons le bouchon encore plus loin dans nos flyers ! A suivre….
Le choix d’une campagne encore plus pertinente… et impertinenteLes flyers
Au recto
La reprise du concept de l’affiche avec son écriture ophtalmologique et le désormais fameux tube. Ainsi, nous rappelons par un charmant clin d’œil que Coach Proprio est le remède à tous les maux subis par les propriétaires qui souhaitent vendre leur bien ! Coach Proprio remédie « à la crise, le découragement, les insomnies…. » Au verso
Le texte n’est plus médical, on en rajoute une couche, on va plus loin…le texte devient ‘chirurgical’ ! Coach Proprio se positionne définitivement comme la solution pour tous les propriétaires qui souhaitent vendre leur bien sans agence, sans commission. Pour ce faire, le message est criblé de références médicales faisant écho au recto : « Vous souffrez, prescrit, soulage, formule enrichie, administrés…. » Si nous avons traité avec humour les problèmes liés à la vente d’un bien en accentuant les traits, il n’en demeure pas moins de réelles difficultés pour les vendeurs. Il n’en demeure pas moins que nous avons la volonté de leur apporter les meilleurs services afin de réaliser leur vente. Nous souhaitons vous redonner le sourire, alors nous avons gardé le meilleur pour la fin : « Fin des symptômes sur www.coachproprio.fr »
L’agence Daffourd sélectionnée aux Trophées de la communication 2009 pour sa campagne Coach Proprio !
L’audace, la pertinence et l’impertinence sont récompensés. L’agence Daffourd voit son talent reconnu par ses pairs, en étant sélectionnée sur sa campagne Coach Proprio. Remise des récompenses le 3 Décembre 2009... |
